得力深扎消费痛点占位彩打商场空白

  2022年，文具巨子品牌得力，发布首款我国自研彩色打印机，期望抢占全范畴工作消费商场。但是，作为一个高饱满，强竞赛的老练职业，打印机商场早已被国内外品牌分割殆尽，在消费的人心智地图中各自占有一席之地。面临没有潜力的打印机商场，怎么发掘新的商场时机，寻觅空白竞赛占位？

  跟着居家工作和在线教育场景的常态化，我国家庭对打印机的彩打需求日渐高涨。但各品牌间的技能独占，固件不兼容，“贱价机器，高价耗材”沦为收割用户的潜规则。顾客接受昂扬的打印本钱，更是舍不得彩打！

  彩打本钱高，终究的原因是耗材贵！咱们进一步了解到，得力是我国榜首家具有打印机研制和制作实力的国货品牌，依托喷头芯片自研，首先打破打印机墨盒和喷头的“绑缚”，立异研制分体式墨盒，大幅度的下降耗材本钱，真正为广阔购买的人带来打印实惠。

  新品上市之际，咱们携手得力打响一场“深扎消费痛点，高立品牌形象，强势途径赋能”的营销战争。

  针对 “彩打贵”的痛点，咱们深挖立异分体式墨盒：换墨不换头、800页大印量，彩打一页0.12元等顾客利益，提出 “得力打印机，彩打也廉价”的交流主题。以品牌和品类名作为广告语，强化产品差异卖点，单点打透，抢占“得力打印机=彩打廉价“的竞赛占位。经过产品视频，卖点海报，科普长图等内容，进行深度产品教育，结实树立“彩打廉价”的心智认知。

  得力具有40年精工技能，自研彩色打印机，完成品牌“精工制作”到“精工智造”的打破，也是得力从文具到全工作场景的全新跨过。品牌TVC《跨过》上线，携手代言人杨澜为品牌发声造势。见证得力在打印范畴攻坚克难、自研自产的品牌进程，强化 “精工技能”品牌基因，点燃用户对得力 “国货自强”的品牌骄傲。#得力自主研制彩色打印机#冲击微博热搜，线亿，品牌TVC播放量近600万，公关PR稿件多途径同步发布，推高得力品牌与新品上市气势。

  作为我国商场榜首的文具品牌，得力经销商网络遍布全国34个省市区域，有着广掩盖，多途径，强终端的线下分销系统。新品上市期间，以抖音、微博、知乎、B站、小红书为传达矩阵，环绕“彩打廉价”多维度内容种草，有用触达方针花钱的那群人。全网种草总曝光量达4372万，总互动量超越50.6万。线上继续优秀品质的内容传达，强势赋能线下途径分销，提高经销商对得力品牌和产品决心，助力得力打印机新品出售。

  得力打印机新品上市营销，全网累计总曝光超越9.17亿，超额完成KPI 225%。从消费端深扎痛点，品牌端高立形象，途径端强势赋能，树立“得力打印机，彩打也廉价”的心智认知，成功占领商场之间的竞赛错位。品效双收，完成得力打印机新品上市营销大成功！